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北京升达地板的营销策略 目次

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摘要

英文摘要

第一章序论

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第二章升达地板的宏观市场环境研究

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2.1北京的住房情况分析

2.1.1北京人的住房现状

2.1.2住房流通意愿

2.1.3小结：

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2.2北京的居民购买力及未来趋势分析

2.2.1对未来的乐观预期

2.2.2市民的消费状况

2.3强化地板发展的良好前景

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2.4宏观经济环境及国民经济的增长对地板使用的影响

2.4.1地板、建材与房地产的关系

2.4.2影响房地产变化的几个因素

2.4.3近期北京房价变化的可能趋势

2.4.4小结

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第三章北京的建材市场业态分析

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3.1京城几大建材超市及其特点

3.1.1初步了解建材超市

3.1.2国内各大建材业巨头近期动态

3.1.3北京城里的建材超市

3.2京城几大建材城及其特点

3.3北京城的几大建材集散地及其特点

3.4新兴的建材购物趋势

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第四章地板产业的产业链分析

4.1地板工业的产业链构成

4.2产业链上下游对最终消费市场的话语权及影响

4.3产业链横向整合的可能性及对产业的影响

4.4产业链纵向整合的可能

4.5小结

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第五章升达地板的历史及内部优劣势

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5.1升达公司概况

5.1.1四川升达林产工业集团

5.1.2北京升达力天经贸有限公司

5.2升达地板北京分公司的SWOT分析

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第六章升达地板的产品定位

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6.1定位

6.1.1定位的定义

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6.2市场机会分析

6.2.1购买行为模式分析

6.2.2市场中的几大地板厂家

6.3目标市场选择

6.4产品定位

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第七章营销组合策略

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7.1升达公司品牌塑造的原则

7.1.1好的品牌先要有好产品

7.1.2品牌力与促销力的相互促进

7.1.3塑造品牌形象也要充分考虑到费用支出的问题

7.2升达公司品牌塑造的具体措施

致谢

参考文献

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附 录

Ⅰ北京升达力天经贸有限公司简介