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我国家居装饰材料绿色购买行为影响因素及其作用机制实证研究

2016-11-09 22:05:40 来源: 阅读数:946

随着国内装饰材料在居民住宅的应用以及人们环保意识的不断加强,家居装饰材料的绿色消费在中国开始成为一种潮流。但整体而言,国内装饰材料的绿色消费与发达国家相比还有很大差距,绿色营销发展缓慢。长远地看,这不利于环境友好型装饰材料企业的发展,更不利于中国装饰材料行业实现绿色化转型。如何有针对性地指导装饰材料企业开展绿色营销,正确引导消费者进行家居装饰材料的绿色购买,成为一个迫切需要解决的现实问题。<br>  目前,国内绿色购买、绿色营销相关研究都以定性研究为主,即使有一些定量研究,也主要是开展了简单的一般性调查,得到的结论往往... 随着国内装饰材料在居民住宅的应用以及人们环保意识的不断加强,家居装饰材料的绿色消费在中国开始成为一种潮流。但整体而言,国内装饰材料的绿色消费与发达国家相比还有很大差距,绿色营销发展缓慢。长远地看,这不利于环境友好型装饰材料企业的发展,更不利于中国装饰材料行业实现绿色化转型。如何有针对性地指导装饰材料企业开展绿色营销,正确引导消费者进行家居装饰材料的绿色购买,成为一个迫切需要解决的现实问题。
  目前,国内绿色购买、绿色营销相关研究都以定性研究为主,即使有一些定量研究,也主要是开展了简单的一般性调查,得到的结论往往过于表面化,缺乏实证支持,更谈不上对绿色购买深层次机制的探究。且国内绿色购买、绿色营销研究多为不涉及具体产品的一般性研究,研究结论往往难以对某一特定产品产生具有针对性的实践指导价值。少数涉及具体产品的研究基本都集中在对绿色食品的研究上,尚无针对家居装饰建材的具体研究。在上述背景下,针对家居装饰建材绿色购买开展实证研究。
  首先通过对消费者行为研究理论的梳理,结合家居装饰材料绿色购买的特点,在理性决策人的消费行为模式下开展绿色购买研究。进一步运用文献研究法,总结出影响绿色购买的五大主要因素为环境知识、产品态度、行为态度、主观规范和行为意图。通过分析这五大因素对绿色购买的影响及各因素间的关系,提出了理论假设,构建出研究模型。在充分借鉴绿色购买已有成熟量表的基础上,结合消费者深度访谈结果,设计出研究问卷,开展调查。之后,运用结构方程模型对数据进行分析,验证理论假设,得到研究结果。
  实证研究表明:环境知识对产品态度、主观规范都有显著的正向直接影响,并可通过产品态度或主观规范对行为意图产生间接影响;产品态度对行为态度有显著直接影响,且通过行为态度这一中介变量对行为意图产生间接影响;行为态度对行为意图有显著的直接影响;主观规范对行为意图的直接影响不显著,但能通过直接影响行为态度,最终对行为意图产生间接影响。可以看到,各个主要影响因素对绿色购买的影响存在明显的层次。根据影响路径的远近,可划分为远端、中端、近端三个层次。近端因素为行为态度;中端因素为产品态度和主观规范;远端因素为环境知识。
  基于对家居装饰材料绿色购买主要影响因素的层次划分,装饰材料企业可根据短、中、长期不同时期的营销效果需要,利用不同层次的影响因素,有针对性地开展绿色营销:紧密围绕近端因素,快速制造短期营销效应;充分利用中端因素,稳步获取中期营销效果;坚持运用远端因素,逐步实现长期营销目标。

目录概览

我国家居装饰材料绿色购买行为影响因素及其作用机制实证研究 目次

封面

声明

摘要

英文摘要

目录

+

第1章 绪论

1.1 研究背景

+

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究方法

1.4 研究思路和流程

1.5 本文结构

+

第2章 理论文献综述

+

2.1 消费者行为理论

2.1.1 消费者行为研究模式

2.1.2 典型的消费者行为理论模型

+

2.2 绿色购买研究概述

2.2.1 绿色购买的定义

2.2.2 国外绿色购买研究概述

2.2.3 国内绿色购买研究概述

+

2.3 绿色购买的主要影响因素

2.3.1 环境知识

2.3.2 行为态度和产品态度

2.3.3 主观规范

2.3.4 行为意图

+

第3章 研究设计

+

3.1 变量间关系及相关假设

3.1.1 环境知识对绿色购买的影响

3.1.2 行为态度、产品态度对绿色购买的影响

3.1.3 主观规范对绿色购买的影响

3.2 研究模型

3.3 变量定义与测量

+

3.4 研究样本

3.4.1 样本获取

3.4.2 样本结构

+

第4章 数据分析和假设检验

4.1 信度分析

+

4.2 效度分析

4.2.1 环境知识的效度检验

4.2.2 产品态度的效度检验

4.2.3 主观规范的效度检验

4.3 相关分析

4.4 基于结构方程模型的假设检验

+

第5章 结论、建议及展望

5.1 研究结果与结论

5.2 营销建议

5.3 研究不足和改进

参考文献

附录:家居装饰材料绿色购买行为调查问卷

致谢

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