在房地产市场营销中,房地产企业首先要明确产品定位的问题——开发什么样的产品以及这个产品在消费者心目中占据什么样的地位。产品定位对房地产企业而言是创造产品差异化,建立竞争优势的有效途径。DT(成都)建设发展有限公司2004年准备在DT建材市场的地块上开发商住楼,DT花园是商住楼的住宅部分。本文是针对DT花园的产品定位展开的研究工作。通过研究,力求达到解决现实问题和提高自己实践与研究能力的目的。本文主要包括以下三方面的内容。首先,提出问题——在地块位置既定和有目标收益要求两个前提下研究如何对DT花园进行产品定位。其次,确定了研究顺序... 在房地产市场营销中,房地产企业首先要明确产品定位的问题——开发什么样的产品以及这个产品在消费者心目中占据什么样的地位。产品定位对房地产企业而言是创造产品差异化,建立竞争优势的有效途径。DT(成都)建设发展有限公司2004年准备在DT建材市场的地块上开发商住楼,DT花园是商住楼的住宅部分。本文是针对DT花园的产品定位展开的研究工作。通过研究,力求达到解决现实问题和提高自己实践与研究能力的目的。本文主要包括以下三方面的内容。首先,提出问题——在地块位置既定和有目标收益要求两个前提下研究如何对DT花园进行产品定位。其次,确定了研究顺序是——提出问题→市场调查→市场细分→选择目标市场→市场定位→产品定位。

目录概览

成都DT花园的市场调查和产品定位目次
封面

摘要

英文摘要

前言

第一部分 DT花园产品定位问题的提出

第二部分成都市房地产市场的总体概况

第三部分房地产市场中的产品定位
+

第四部分为DT花园产品定位所进行的市场调查

4.1 市场调查在DT花园产品定位中的作用

4.2 调查目标

4.3 调查方法

4.4 抽样方法

4.5 调查的实施与控制

4.6 调查结果与分析1

4.6 调查结果与分析2

4.7 小结

第五部分为DT花园产品定位所进行的目标市场定位

第六部分 DT花园的产品定位

第七部分结束语

参考文献

《论文声明》及《关于论文使用授权的说明》

致谢

附录

中国钢制家具28年专业品牌

成都DT花园的市场调查和产品定位

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