1 秸秆板产业化概况秸秆板是一种以稻草、 麦秸等农作物秸秆为原材料， 以木质人造板平压、 辊压为制造技术的新型人造板材。它以秸秆为原材料， 既可充分利用我国丰富的农作物秸秆资源， 变废为宝， 又可缓解木材消耗量， 保护环境， 同时， 秸秆板中使用的无甲醛胶黏剂， 也解决了传统木质人造板的甲醛释放问题，因此秸秆板， 是一种环境友好型绿色生态环保材料。我国从 20世纪 90年代末期开始进行麦、 稻秸秆人造板的工业化生产， 产能约为每年 40 万立方米［1］， 到目前秸秆板产能虽已渐成规模， 但发展的最大难题仍是产业化问题。与传统木制人造板的成熟产业链不同， 秸秆板从上游原料收储、 粗加工， 到中游生产设备制造、 工艺流程、 生产管理， 再到下游板材贴皮、 切割、 五金件、 家具生产， 直至产品营销、售后服务……整个产业链尚不健全， 缺少系统的规划与研究。
秸秆板产业的源头是对农作物秸秆资源的利用， 是高附加值可持续发展绿色生态产业， 我国在“十二五” 期间在由国家发改委、 农业部、 财政部联合下发的 《 “十二五” 农作物秸秆综合利用实施方案》 中就已明确提出要支持建立秸秆代木产业示范基地，对秸秆人造板生产企业给予重点扶持， 充分体现了从国家层面对发展秸秆板产业的重视与支持。
2 秸秆板工艺流程及性能特点秸秆原料经收集、 运输、 储存、 筛选、 劈切、 拌胶、 施胶、 铺装、 热压、 冷却、 锯边、 检验等工艺流程，制造出成品秸秆板材。由于秸秆表面是不同于木材的蜡质层， 秸秆板压制过程中使用异氰酸酯（PMDI）作为胶黏剂， 无甲醛释放， 绿色环保无污染。
目 前 市 场 上 秸 秆 板 的 产 品 规 格 主 要 为 ：幅 面1 220 mm × 2 440 mm， 厚度规格有： 5 mm、 9 mm、12 mm、16 mm、18 mm、20 mm、25 mm、35 mm、40 mm， 密度规格为： 轻质 （350 ～ 500 kg/m3）、 中密度（650 ～ 800 kg/m3）、 高密度（＞800 kg/m3）。秸秆板结构强度高、 承载性能强、 加工特性好， 防潮、 防虫、 阻燃特性优良， 适用于家具设计与制造、 室内装饰与装修等。
诸多研究表明： 秸秆板主要性能指标均能达到甚至超过刨花板和中纤板等传统木质人造板的相关国家标准。秸秆板有具有良好的机加工性能， 锯解、 开槽、 开孔、 钉着、 平面雕刻等机械加工质量优良。中密度稻草板的极限抗拔力均不低于常用的刨花板和中纤板， 且基材密度越高对预埋螺母的抗拔性能越有利［2］。秸秆板在表面涂饰与贴面等方面亦具有良好的性能， 对秸秆板进行的仿贝母、 仿大理石、 闪光、 仿木纹、 裂纹等特种涂饰研究发现， 板材表面漆膜性能均符合 GB/T 4893•1～4893•7-2005和 QJ/HR-2006 的要求［3］， 可应用油漆涂饰、 木皮贴面、 三聚氰胺贴面、 PVC覆膜等工艺进行表面处理。
3 秸秆板的应用现状及面临的问题3.1 秸秆板应用现状秸秆板由于其良好的物理、 化学、 力学及加工性能， 目前已在建筑、 室内装饰、 家具、 地板、 包装等诸多领域有了一定应用。在充分掌握秸秆板的材料特性， 利用家具企业已有设备， 改进现有工艺措施的基础上， 即可生产出既环保， 又能充分满足强度和性能要求的绿色秸秆家具产品［4］， 可有效解决普通板式家具在制造和使用过程中存在甲醛释放问题。秸秆板在建筑领域已在墙/砖/砌块技术、 木制框架填充秸秆修建技术、 轻钢结构房屋体系技术等方向取得一定成果并应用于实践［3］。如 2010上海世博会上， 万科馆建筑极具创意地采用了七个独立的抽象筒状造型设计， 远看就像七座金灿灿的麦垛， 建筑外墙面采用定向结构麦秸板（OSSB）建造，秸秆板自然的纹理、 金黄的色泽向公众传达出尊重自然、 和谐相处的设计理念。
3.2 秸秆板应用瓶颈及制约因素虽秸秆板的发展与应用不论从国家战略高度还是对每一个家庭、 用户都具有重要的意义， 在诸多领域的研究也已取得丰硕成果， 但在实际市场推广应用方面却一直存在问题， 究其原因， 主要有以下几个方面：（1）由于秸秆原料收集、 运输、 储存、 质量控制难度大， 胶黏剂 MDI贮存期短， 需特殊保存， 且价格昂贵等导致的秸秆板生产成本高， 价格偏贵， 市场和消费者难以接受；（2）消费者受传统思想观念制约， 仍然偏爱传统木质材料， 对秸秆板的认识多局限于原材料成本低廉， 秸秆板一直被宣传为木质材料的替代品， 难免给人留下以次充好的不良印象， 而对其绿色环保性体会不够直接， 终端消费者市场对产品的认知度较低；（3）目前市场上绝大多数秸秆板家具产品定位不清、 形象不突出、 环保内涵模糊、 设计手法传统、难以满足现代审美需求， 无法给用户产生积极的影响， 更无法激发用户需求与体验。
秸秆板是工业品， 不是普通的直接消费产品，因此营销链条很长。要想成功实现秸秆板在家具设计与制造领域的应用推广， 打开下游市场， 得到用户的认可， 必须采取相应技术和策略， 解决好产品设计和推广问题。
4 秸秆板推广方法4.1 推广策略由于秸秆板是不同于实木及传统木质人造板的新型环保材料， 在推广初期， 秸秆板生产企业就应改变传统的人造板企业向家具、 家装企业、 供货的垂直 B2B 营销模式， 而应借鉴 B2C 模式， 建立起直接面向终端消费者市场推广渠道， 建立以秸秆板生产为核心， 以建筑装饰、 家具制造、 贴面加工、 设计服务等与之相配套的 “绿色家居产业链” 。
4.2 目标用户目标用户就是企业通过为之提供成品和服务，满足其需求的特定的细分用户。虽然秸秆板性能优越， 下游应用领域非常广泛， 建筑、 装修、 装饰、 成品家具、 定制家具、 地板、 室内门窗等领域均可大量应用， 但如此广泛的应用空间并不等同于现实的市场空间 ［5］。由于秸秆板新型材料突出的环保性特点， 可将具有一定经济实力的中青年消费人群的民用家具、 儿童家具、 定制家具以及面向大中型企业的办公家具作为产品推广的突破口。因为这类中高端用户思想开放、 勇于尝试， 接收新事物能力强、速度快， 对健康环保概念关注度高， 且对产品的价格敏感度较低。
4.3 推广方法作为新兴材料， 其初期植入的产品形象与定位尤为重要。秸秆板产品应加强品牌塑造， 通过品牌树立打造企业和产品的形象， 通过宣传与引导， 增强终端消费者市场对产品的认知程度， 具体做法可参考如下：4.3.1 充分利用互联网搭建产业平台随着 “互联网+” 概念的提出， 互联网经历了从PC互联网到移动互联网的发展， 秸秆板产业作为环保新材料产业应充分利用网络资源， 以用户为导向，建立起包括企业网站、 门户网站、 公众平台、 新媒体等多元网络平台， 建立“互联网+秸秆板产业” 。利用信息通信技术以及互联网平台， 让互联网与秸秆板产业进行深度融合， 从理念传达、 品牌建设、 设计服务、 产品营销等为用户提供体验与服务。
4.3.2 进行品牌联合品牌联合是一种重要的品牌资产利用方式， 是企业的战略性行为。通过联合， 借助互相的竞争优势， 形成单个品牌不具有的竞争力。实施品牌联合的主要目的是希望借助其他品牌所拥有的品牌资产来影响手中对新产品的认知和态度进而树立自身的品牌形象和价值［5］。在秸秆板产业链中， 秸秆板的市场容量不大， 而最终的建筑、 家具、 地板、 橱柜、 装修等终端产品市场容量大， 产业上下游之间关联度大， 存在比较明显的协同效应， 因此可着重开展纵向一体化品牌联合。如联合知名中下游制造企业（房地产企业、 家具企业、 整体橱柜企业、 地板企业、 家装企业等）， 借助成熟的行业高端品牌的效应与优势， 更有效地进行品牌导入与推广， 实现双赢。
4.3.3 展会推广营销展会营销是通过展会的形式向用户及行业展示产品及品牌形象， 以推广产品， 提高品牌影响力。秸秆板企业应建立自己的创新设计团队或与知名设计机构、 设计师合作， 参加相关知名家具及家居行业展会， 特别是面向产业终端家具企业和消费者的展会， 针对专业观众和大众消费者， 给予用户全方位的、 与众不同的感官体验、 审美体验和性能体验， 凸显产品的优势与特性， 充分发挥体验式营销的作用［6］， 达到产品推广的目标。
4.3.4 举办设计竞赛近年来， 国内涌现出越来越多的工业设计竞赛、 家具设计竞赛等， 主办方多为政府、 行业组织、企业、 高校、 媒体等， 其中企业主导型设计竞赛增长尤为迅速［7］。秸秆板企业可联合行业协会等， 举办主题设计竞赛， 融入环保、 健康、 绿色、 可持续发展等设计主题， 彰显企业的社会责任感和形象、 宣传行业地位。专业设计赛事的参赛对象大多为职业设计师或设计专业学生 （即将成为设计师）， 企业和行业通过举办设计竞赛， 一方面可有效提升设计能力、 超前储备设计方案、 定向挖掘设计人才， 另一方面也可推动设计观念的普及、 提升材料价值认可度， 发挥优秀设计作品的示范作用；4.3.5 线上线下相结合虽然互联网发展迅猛， 势头无人能及， 但秸秆板家具与快速消费类产品有较大区别， 必须给终端消费者提供真切的使用体验。因此秸秆板家具有必要建立“无醛家居体验馆” 、 “无醛生活馆” 等环保概念突出的产品体验及零售的实体形式， 让消费者通过实际使用对材料优越的使用性能和环保性能获得全方位的感官体验。
5 秸秆板在家具设计中的应用5.1 应用方向目前我国家具产业表现出了产品生命周期缩短、 绿色设计受重视、 多元产品并存、 品牌优势显著、 大规模定制需求、 人造板原料家具进一步发展等现状与趋势， 无论从木材等资源的综合利用角度， 还是从企业批量化制造角度， 或是从消费者注重的实用、 审美、 个性化需求角度， 未来中国家具产业发展， 板式家具是趋势， 板木家具是方向［5］， 秸秆板在家具领域的设计应用具有广阔的发展空间。
板式家具是以木质人造板为基材， 以板件和五金件接合为主体结构的家具。板木家具是以实木和人造板等为基材混合制作的家具， 一般产品框架部件采用实木制作， 其它板件或板面等部分采用人造板制作［8］。板式家具和板木家具通过涂饰、 贴面等工艺， 在视觉上可达到实木造就的观感， 迎合了消费者对实木家具的喜好和消费需求， 同时制造便捷、 成本相对较低， 近年来发展迅速， 成为我国家具市场的主流产品类型［9］。将秸秆板应用于板式家具及板木家具设计， 树立全新的秸秆家具产品形象，推广秸秆家具产品， 必须改变秸秆板作为传统木质人造板的替身角色， 充分发挥秸秆板性能优势， 在保障家具的设计质量、 使用性能、 感官效果的同时，提升家具的绿色环保特性。秸秆家具在儿童家具、办公家具、 整体橱柜、 酒店家具等领域具有较大的拓展可行性和较广阔的发展空间， 可以上述领域为切入点， 从秸秆板家具的设计内涵、 使用方式、 结构形式、 艺术风格等方面， 进行全方位、 多角度的创新设计， 使秸秆板的角色定位从幕后走向台前， 真正成为设计材料的主角。在普通板式家具及板木家具的标准化、 模块化设计等原则的基础上， 通过设计凸显秸秆板家具的高环境附加值是创新设计的核心内容。
5.2 涂饰设计方法应用语义差分法对秸秆板进行材料感性评价得知受众对于秸秆材料具有比较统一的感性认识：视觉粗犷豪放、 触觉温暖柔和， 是一种自然朴素、 充满个性的现代绿色环保新材料。同时， 粗糙的质感和无序的肌理又容易让人产生邋遢、 沉闷的负面印象［10］。在秸秆板家具表面涂饰设计中， 对秸秆板材料的表达方式可考虑采用三种方式：5.2.1 隐藏本质通过贴面、 油漆涂饰等工艺手段将秸秆板表面装饰成消费者普遍接受和喜爱的木纹以及仿贝母、仿大理石饰、 闪光、 裂纹等特种涂饰效果， 以满足现代、 素雅、 怀旧等多元化个性需求及特殊装饰效果要求［3］， 降低由于表面粗糙质感和无序肌理带来的负面印象。
5.2.2 显露本质通过高质量的设计和显露的秸秆板真实色彩、质感和肌理， 传达低碳环保、 自然朴实的设计和生活理念， 是新材料推广、 价值提升的最直接和有效的手段。
5.2.3 材质搭配巧妙利用秸秆板与其它设计材料的各不相同的感性特征， 进行设计材料的合理配置， 还可与雕刻、 镶嵌等手法结合， 在家具中局部使用［3］， 有助于打破单一使用秸秆材料而产生的呆板、 沉闷、 不精致等缺点， 营造特殊的艺术氛围。
总之， 秸秆板在设计应用中应综合考虑产品使用环境、 产品性质、 造型结构形式、 比例尺度、 消费者喜好与需求等， 与其他设计材料在材料选择， 使用比例、 位置关系等方面合理配置， 处理好整体与局部的协调关系， 通过恰当的材质对比， 提升秸秆家具设计的整体质量。
6 结 语秸秆板自然纯朴、 性能优良、 绿色环保， 在关注资源利用、 注重低碳环保的今天， 通过对秸秆板的推广方法及其在家具产品领域的应用创新开展研究， 对发展秸秆板产业、 缓解家具产业原料短缺、 提高传统家具环境附加值、 培养消费者环保意识、 利于消费者身体健康等方面具有较高的实际意义。
